Haat luidruchtige eters? Dan wilt u misschien deze advertentie negeren met honden die eten

Haat luidruchtige eters? Dan wilt u misschien deze advertentie negeren met honden die eten

september 29, 2020 0 Door admin

Als je een beetje preuts bent over luide eetgeluiden – compleet met vliegende stukjes eten en likken van de lippen – draai je dan nu om. Maar eerst kan het belangrijk zijn om te weten dat honden, en niet mensen, verantwoordelijk zijn voor dit specifieke geval van zeer gebrekkige tafelmanieren.

Maakt dat het beter?

Voor veel hondenliefhebbers het geluid van een huisdier dat luidruchtig eet, is volkomen acceptabel. In feite beschouwen ze het hoorbare kauwen en slurpen van hun honden als een vorm van ASMR. Dat hebben ze in ieder geval gemeld aan The Farmer’s Dog, een ambachtelijk merk dat door gebruikers gegenereerde beelden van de maaltijden van puppy’s verzamelde en er een advertentiecampagne van maakte.

“We waren ervan overtuigd dat echte hondenmensen dat zouden doen. snap het, ”zei Eric Tsytsylin, hoofd van het merk van het direct-to-consumer-bedrijf, over het werk. “We hebben het stuk van Beethoven als achtergrondmuziek toegevoegd om het een feestelijk gevoel te geven. Dit zijn geluiden waar we van houden en waar we trots op zijn, die we willen verheffen tot het niveau van een symfonie. “

” The Sound of Real Food “, in versies van 30 en 15 seconden, bevat” de perfect onvolmaakte glorie ”van Franse buldoggen, chihuahua’s, mopshonden, labs, beagles en honden van verschillende rassen die van hun eten genieten.

“De stukjes voedsel die op hun neus blijven plakken, het varken-achtige gesnurk – dit zijn de echte momenten van hondenpersoonlijkheid waar we van houden,” zei Tsytsylin, “waarvan we weten dat hondenmensen ‘snuiven’ en dat willen we eren in onze marketing. ”

Het was eenvoudig om de beelden te zoeken, zei hij, en het was logisch voor het Covid-19-tijdperk, toen nieuwe commerciële productie moeilijk of onmogelijk zou zijn geweest. Het merk had al een voorraad van dergelijke video’s van eigenaren die een scala aan hondengedrag lieten zien, van “het geklets van de anticiperende dans van de hond tot het slurpen en snuiven van het graven in vers voedsel.”

De aanpak wijkt af van een aantal traditionele advertenties in de ruimte die vertrouwt op het iets minder keelgeluid van honden die op brokjes knarsen. Tsytsylin zei dat er een misvatting bestaat dat brokjes gezonder zijn, en “The Sound of Real Food” probeert die mythe te doorbreken.

“De ongelooflijke geluiden van honden die vers voedsel eten zijn in veel opzichten de ‘anti-crunch’ ,'” hij zei. “En we wilden impliciet communiceren dat dierenliefhebbers die crunch niet zouden en mogen missen wanneer ze overschakelen op echt vers voer.”

Een groeiende categorie

De campagne is uitgerold op tv, digitale platforms en sociale media, waaronder Facebook, Twitter en TikTok, met een meeslepende WeTransfer-achtergrond die volgens het merk de benchmarks voor doorklik- en afspeelsnelheid van video’s snel heeft verbroken.

De advertenties komen op een moment van aanzienlijke groei in de categorie natuurlijke, eersteklas dierenvoeding, waarbij DTC-concurrenten zoals Hungry Bark, Sundays for Dogs en Tailored aanzienlijke verkooppieken rapporteren.

Merken en analisten schrijven de toenames ten minste gedeeltelijk toe aan de pandemie, een tijd waarin de adoptie van huisdieren enorm toeneemt en het verwennen van die nieuwe familieleden tot een kunst verheven is. Consumentenuitgaven en productintro’s zijn gestegen op designervoedsel in specifieke en huisdierbenodigdheden in het algemeen, inclusief CBD-olie, wearables, vitamine-geïnfuseerd water en Bounce-droogtrommeldoekjes . (Dit laatste is voor ouders van huisdieren.)

The Farmer’s Dog, dat sinds 2015 vers, gekoeld voedsel verkoopt, rapporteerde een stijging van 100% maand-op-maand in zijn abonnementen en een omzetstijging van 400% sinds deze tijd vorig jaar.

CREDITS:

Klant: The Farmer’s Dog

CEO: Jonathan Regev

Hoofd groei: Katie Iles

Hoofd van het merk: Eric Tsytsylin

Manager geïntegreerde marketing: Arnold Glick

Creatieve leiding: Emily Law

Merkontwerper: Ramzi Husein

Copywriter: Lloyd Mallison

Betaalde mediamanager: Melanie Wiggins

Productiebedrijf / redacteur: Near Future

Regisseur / EP: Jason Jurgens

Redacteur: Max Carver, Casey Abbott

Lees Meer