Tieners nemen minder risico's vandaag, maar ze hebben meer angstgevoelens – merken moeten reageren op de verandering

Tieners nemen minder risico's vandaag, maar ze hebben meer angstgevoelens – merken moeten reageren op de verandering

mei 24, 2019 0 Door admin

Tieners hebben meer angst dan het lijkt.

Getty

Tieners hebben tegenwoordig minder risicovol gedrag dan tieners in het verleden. Hier is goed nieuws over middelbare scholieren in Amerika vandaag (volgens het Centrum voor Ziektebestrijding ):

  • Het percentage studenten dat alcohol heeft geprobeerd, daalt sinds 1991 met 26%.
  • Het percentage dat sigaretten heeft geprobeerd, is met 41% gedaald.
  • Het percentage dat op school werd aangeboden, verkocht of gegeven, nam met 17,5% af.
  • Het percentage dat seks heeft gehad is 27% lager.

Maar er is ook slecht nieuws. De American Psychological Association meldt dat tieners in de VS meer stress voelen dan in het verleden. Ze zijn meer geneigd dan Amerikanen boven de 21 om stress te voelen van nieuws over massale schietpartijen, zelfmoord, klimaatverandering, scheiding van immigrantenfamilies en meldingen van seksuele intimidatie. 73% van de tieners zegt dat ze het afgelopen jaar meer emotionele steun hadden kunnen gebruiken. Een meerderheid is van mening dat dit het laagste punt is in de geschiedenis van de natie dat zij zich kunnen herinneren en dat het huidige politieke klimaat een belangrijke bron van stress voor hen is. Wanneer tieners naar hun leeftijdsgenoten kijken, zeggen ze dat het grootste probleem angst en depressie is en dat die twee problemen veel groter zijn dan zorgen over alle andere belangrijke kwesties, zoals drugs, alcohol, armoede, zwangerschap, bendes en pesten. Deze zorgen zijn niet gerelateerd aan het inkomen – bezorgdheid over angst en depressie zijn de belangrijkste problemen op alle inkomensniveaus. Pervers, tieners die in aanmerking komen om te stemmen hebben de laagste stemmingsintentie van elke leeftijdsgroep.

Merken beginnen te reageren op de verandering. Burger King werkt samen met Mental Health America voor de maand mei, die de geestelijke gezondheidsmaand is. Ze hebben maaltijden gecreëerd die in tegenspraak zijn met McDonald’s Happy Meals en noemden ze Pissed Meal, Blue Meal, Salty Meal, YAAAS meal en DGAF Meal. Het idee is om geestelijke gezondheidsproblemen te erkennen en dat het “OK is om niet OK te zijn”.

Omdat depressie en angst vooral bij tieners blijven groeien, is er een overtuigende morele en zakelijke kans voor merken. Hoe kunnen die angstige consumenten het beste worden bediend en geholpen? Als u een handelsmerk of verkoper bent, is dit een probleem dat uw doelmarkt beïnvloedt en iets waar u zich bewust van moet zijn. Tina Sharkey, mede-oprichter en CEO van Brandless , vertelde me: “We zien mensen in moderne levens … nieuwe rituelen creëren rond wellness, fitness, gezonder leven en gezonder eten. Een deel van wat we in Brandless hebben ingebouwd, is eenvoud … je hoeft niet 20.000 sorteerresultaten te sorteren, we hebben er één … Dat helpt mensen om deze paradox van keuze en angst te verminderen en [voor ons en onze consumenten] minder is meer. ”

Olivier Zimmer, mede-oprichter van Google Fashion Trends, heeft Google verlaten om Spate te maken, dat consumententrends voorspelt met behulp van Google-zoekgegevens. Volgens Zimmer laten zijn gegevens zien dat de interesse in angst blijft exploderen, hij verwacht dat deze in de komende 12 maanden met 24% zal stijgen. Dat zal ertoe leiden dat consumenten zoeken naar een verscheidenheid aan problemen en oplossingen voor zaken als relaties en slaap. Hij voorspelt ook dat andere producten met betrekking tot angst zullen groeien. Bijvoorbeeld:

  • CBD – Van alle zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan producten voor angst, neemt niets meer toe dan zoekopdrachten naar CBD- en CBD-olie. Het zijn ook niet alleen mensen, er wordt voorspeld dat CBD voor hondenzoekingen met 388% zal groeien.
  • Dekens – zoekopdrachten naar verzwaarde dekens en dekens om de angst te kalmeren, exploderen.
  • Supplementen – Cafeïne, oliën, magnesium en vitamines, allemaal gerelateerd aan angst, maken een enorme groei door in online zoekopdrachten.
  • Diensten en lesgeven – Acupunctuur en meditatie die te maken hebben met angst, worden enorm populair in het zoeken.
  • Geloof het of niet, tatoeages om angst te kalmeren ervaren een hoge groei. Ze worden gebruikt als visuele aanwijzingen om de drager te kalmeren.

Zimmer of Spate vertelde me: “merken moeten zich kunnen inleven in de zorgen van consumenten en nieuwe manieren ontdekken om kalmerende effecten te creëren. Hij wijst erop dat merken zoals Recess , een drank waarvan de bestemmingspagina een kalmerende hemel vertoont en de duidelijke woorden ‘we canabl a feel’, zijn gemaakt met ‘adaptogens voor balans en helderheid’.

Volgens Signals Analytics onderscheidt mentale gezondheid zich op dit moment als een opkomende overstijgende trend in de voedings- en drankenindustrie. Hennep en houtskool geïnfundeerde wateren die hun detoxificatie en relaxatie-eigenschappen benadrukken, nemen steeds grotere schapruimte in beslag. Magnesium, hoewel geen nieuw ingrediënt, groeit ook nu snel vanwege zijn slaapverwekkende eigenschappen.

Hier is een productklasse die niet zal groeien: fidget-spinners. Ze zijn gemaakt om nerveuze mensen te helpen, maar ze waren slechts een voorbijgaande rage. De zoektermen voor die items zijn op dit moment erg belangrijk.

De statistieken bovenaan dit artikel zijn logisch. Mensen met een hoog angstniveau lopen minder snel risico’s. Ze zijn te bezorgd om het te doen.

Waarom nu?

Ik vraag me al een tijd af waarom de term ‘wellness’ de afgelopen jaren is geëxplodeerd. Deze gegevens zijn het antwoord. De constante, dringende behoefte die angstige mensen voelen, is de reden waarom merken en retailers een andere marketingbenadering hanteren. Het gaat niet alleen om CBD of andere cannabisgerelateerde producten, hoewel dat er deel van uitmaakt. Het gaat over communiceren hoe alledaagse voorwerpen rustgevend kunnen zijn. Het is een deel van de verklaring waarom het schoonheidsbedrijf is ontploft met groei en waarom consumenten in die markt blijven zoeken naar kleine, onafhankelijke merken die hun uiterlijksproblemen oplossen. Het is een deel van de reden waarom voedingsinformatie voor bijna iedereen belangrijker is geworden. En het is een deel van de reden waarom sociale oorzaken belangrijk zijn geworden voor merken om commentaar te leveren en een deel van te zijn. Wordt geassocieerd met kalmerende angst voelt goed voor mensen en het is nu meer noodzakelijk dan ooit.

Er zijn geen definitieve gegevens over waarom tieners meer angstig of bezorgd zijn. Natuurlijk gebruiken ze meer sociale media en dat heeft een positieve en negatieve kant. 45% van de tieners zegt dat sociale media ervoor zorgen dat ze zich beoordeeld voelen en 38% geeft aan zichzelf slecht te voelen als gevolg van sociale media. Maar een hoger percentage, 55%, zegt dat het een gevoel van steun geeft. Voor wat het waard is, was mijn generatie de eerste die opgroeide met TV die de hele tijd in vrijwel elk huis beschikbaar was. Ons werd verteld dat het onze hersens zou smelten of ons asociaal zou maken of andere verschrikkelijke gevolgen zou hebben, maar de generatie overleefde intact. Tegenwoordig hebben tieners meer sociale interacties elektronisch en zoals televisie, angst voor het onbekende en nieuw kunnen zorgen baren, we zullen gewoon moeten wachten om te zien hoe deze nieuwe vorm van interactie evolueert. We weten dat eenzaamheid een significant sterfterisico is. Maar of het alleen elektronisch verbonden zijn eenzaamheid vormt, is niet vastgesteld.

Meisjes zijn meer geneigd dan jongens om te zeggen dat ze van plan zijn om een ​​vierjarig college bij te wonen en ze voelen zich ook bijna dagelijks gespannen of nerveus over hun dag. 61% van de tieners zei dat ze “veel” druk voelden om goede cijfers te halen.

Het zijn niet alleen tieners die aan depressies lijden. De Wereldgezondheidsorganisatie zei dat tussen 2005 en 2015 de depressie in de wereld met 18,4% is toegenomen.

In een artikel op Medium.com zeggen Erica Orange, Jared Weiner en Eshanthi Ranasinghe dat technologie niet alleen problemen met zich mee kan brengen, maar ook oplossingen kan bieden. Er is virtual reality-therapie, online chatten met professionals in de geestelijke gezondheidszorg, videogames voor kinderen met ADHD, kunstmatige intelligentie-oplossingen om professionals in de geestelijke gezondheidszorg en tal van andere technische oplossingen in de fabriek te helpen.

Er zijn ook manieren voor bedrijven om mensen met angstgevoelens te helpen door producten te bieden die comfort bieden. En niet alles is verloren – zelfs met al hun verhoogde angst en minder interesse om risicovolle dingen te doen, voelt 75% van de mensen tussen 15 en 21 jaar hoopvol over hun eigen toekomst. Doordachte merken zullen er onderdeel van zijn om die betere toekomst werkelijkheid te maken.

“>

Tieners hebben meer angst dan het lijkt.

Getty

Tieners hebben tegenwoordig minder risicovol gedrag dan tieners in het verleden. Hier is goed nieuws over middelbare scholieren in Amerika vandaag (volgens het Centrum voor Ziektebestrijding ):

  • Het percentage studenten dat alcohol heeft geprobeerd, daalt sinds 1991 met 26%.
  • Het percentage dat sigaretten heeft geprobeerd, is met 41% gedaald.
  • Het percentage dat op school werd aangeboden, verkocht of gegeven, nam met 17,5% af.
  • Het percentage dat seks heeft gehad is 27% lager.

Maar er is ook slecht nieuws. De American Psychological Association meldt dat tieners in de VS meer stress voelen dan in het verleden. Ze zijn meer geneigd dan Amerikanen boven de 21 om stress te voelen van nieuws over massale schietpartijen, zelfmoord, klimaatverandering, scheiding van immigrantenfamilies en meldingen van seksuele intimidatie. 73% van de tieners zegt dat ze het afgelopen jaar meer emotionele steun hadden kunnen gebruiken. Een meerderheid is van mening dat dit het laagste punt is in de geschiedenis van de natie dat zij zich kunnen herinneren en dat het huidige politieke klimaat een belangrijke bron van stress voor hen is. Wanneer tieners naar hun leeftijdsgenoten kijken, zeggen ze dat het grootste probleem angst en depressie is en dat die twee problemen veel groter zijn dan zorgen over alle andere belangrijke kwesties, zoals drugs, alcohol, armoede, zwangerschap, bendes en pesten. Deze zorgen zijn niet gerelateerd aan het inkomen – bezorgdheid over angst en depressie zijn de belangrijkste problemen op alle inkomensniveaus. Pervers, tieners die in aanmerking komen om te stemmen hebben de laagste stemmingsintentie van elke leeftijdsgroep.

Merken beginnen te reageren op de verandering. Burger King werkt samen met Mental Health America voor de maand mei, die de geestelijke gezondheidsmaand is. Ze hebben maaltijden gecreëerd die in tegenspraak zijn met McDonald’s Happy Meals en noemden ze Pissed Meal, Blue Meal, Salty Meal, YAAAS meal en DGAF Meal. Het idee is om geestelijke gezondheidsproblemen te erkennen en dat het “OK is om niet OK te zijn”.

Omdat depressie en angst vooral bij tieners blijven groeien, is er een overtuigende morele en zakelijke kans voor merken. Hoe kunnen die angstige consumenten het beste worden bediend en geholpen? Als u een handelsmerk of verkoper bent, is dit een probleem dat uw doelmarkt beïnvloedt en iets waar u zich bewust van moet zijn. Tina Sharkey, mede-oprichter en CEO van Brandless , vertelde me: “We zien mensen in moderne levens … nieuwe rituelen creëren rond wellness, fitness, gezonder leven en gezonder eten. Een deel van wat we in Brandless hebben ingebouwd, is eenvoud … je hoeft niet 20.000 sorteerresultaten te sorteren, we hebben er één … Dat helpt mensen om deze paradox van keuze en angst te verminderen en [voor ons en onze consumenten] minder is meer. ”

Olivier Zimmer, mede-oprichter van Google Fashion Trends, heeft Google verlaten om Spate te maken, dat consumententrends voorspelt met behulp van Google-zoekgegevens. Volgens Zimmer laten zijn gegevens zien dat de interesse in angst blijft exploderen, hij verwacht dat deze in de komende 12 maanden met 24% zal stijgen. Dat zal ertoe leiden dat consumenten zoeken naar een verscheidenheid aan problemen en oplossingen voor zaken als relaties en slaap. Hij voorspelt ook dat andere producten met betrekking tot angst zullen groeien. Bijvoorbeeld:

  • CBD – Van alle zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan producten voor angst, neemt niets meer toe dan zoekopdrachten naar CBD- en CBD-olie. Het zijn ook niet alleen mensen, er wordt voorspeld dat CBD voor hondenzoekingen met 388% zal groeien.
  • Dekens – zoekopdrachten naar verzwaarde dekens en dekens om de angst te kalmeren, exploderen.
  • Supplementen – Cafeïne, oliën, magnesium en vitamines, allemaal gerelateerd aan angst, maken een enorme groei door in online zoekopdrachten.
  • Diensten en lesgeven – Acupunctuur en meditatie die te maken hebben met angst, worden enorm populair in het zoeken.
  • Geloof het of niet, tatoeages om angst te kalmeren ervaren een hoge groei. Ze worden gebruikt als visuele aanwijzingen om de drager te kalmeren.

Zimmer of Spate vertelde me: “merken moeten zich kunnen inleven in de zorgen van consumenten en nieuwe manieren ontdekken om kalmerende effecten te creëren. Hij wijst erop dat merken zoals Recess , een drank waarvan de bestemmingspagina een kalmerende hemel vertoont en de duidelijke woorden ‘we canabl a feel’, zijn gemaakt met ‘adaptogens voor balans en helderheid’.

Volgens Signals Analytics onderscheidt mentale gezondheid zich op dit moment als een opkomende overstijgende trend in de voedings- en drankenindustrie. Hennep en houtskool geïnfundeerde wateren die hun detoxificatie en relaxatie-eigenschappen benadrukken, nemen steeds grotere schapruimte in beslag. Magnesium, hoewel geen nieuw ingrediënt, groeit ook nu snel vanwege zijn slaapverwekkende eigenschappen.

Hier is een productklasse die niet zal groeien: fidget-spinners. Ze zijn gemaakt om nerveuze mensen te helpen, maar ze waren slechts een voorbijgaande rage. De zoektermen voor die items zijn op dit moment erg belangrijk.

De statistieken bovenaan dit artikel zijn logisch. Mensen met een hoog angstniveau lopen minder snel risico’s. Ze zijn te bezorgd om het te doen.

Waarom nu?

Ik vraag me al een tijd af waarom de term ‘wellness’ de afgelopen jaren is geëxplodeerd. Deze gegevens zijn het antwoord. De constante, dringende behoefte die angstige mensen voelen, is de reden waarom merken en retailers een andere marketingbenadering hanteren. Het gaat niet alleen om CBD of andere cannabisgerelateerde producten, hoewel dat er deel van uitmaakt. Het gaat over communiceren hoe alledaagse voorwerpen rustgevend kunnen zijn. Het is een deel van de verklaring waarom het schoonheidsbedrijf is ontploft met groei en waarom consumenten in die markt blijven zoeken naar kleine, onafhankelijke merken die hun uiterlijksproblemen oplossen. Het is een deel van de reden waarom voedingsinformatie voor bijna iedereen belangrijker is geworden. En het is een deel van de reden waarom sociale oorzaken belangrijk zijn geworden voor merken om commentaar te leveren en een deel van te zijn. Wordt geassocieerd met kalmerende angst voelt goed voor mensen en het is nu meer noodzakelijk dan ooit.

Er zijn geen definitieve gegevens over waarom tieners meer angstig of bezorgd zijn. Natuurlijk gebruiken ze meer sociale media en dat heeft een positieve en negatieve kant. 45% van de tieners zegt dat sociale media ervoor zorgen dat ze zich beoordeeld voelen en 38% geeft aan zichzelf slecht te voelen als gevolg van sociale media. Maar een hoger percentage, 55%, zegt dat het een gevoel van steun geeft. Voor wat het waard is, was mijn generatie de eerste die opgroeide met TV die de hele tijd in vrijwel elk huis beschikbaar was. Ons werd verteld dat het onze hersens zou smelten of ons asociaal zou maken of andere verschrikkelijke gevolgen zou hebben, maar de generatie overleefde intact. Tegenwoordig hebben tieners meer sociale interacties elektronisch en zoals televisie, angst voor het onbekende en nieuw kunnen zorgen baren, we zullen gewoon moeten wachten om te zien hoe deze nieuwe vorm van interactie evolueert. We weten dat eenzaamheid een significant sterfterisico is. Maar of het alleen elektronisch verbonden zijn eenzaamheid vormt, is niet vastgesteld.

Meisjes zijn meer geneigd dan jongens om te zeggen dat ze van plan zijn om een ​​vierjarig college bij te wonen en ze voelen zich ook bijna dagelijks gespannen of nerveus over hun dag. 61% van de tieners zei dat ze “veel” druk voelden om goede cijfers te halen.

Het zijn niet alleen tieners die aan depressies lijden. De Wereldgezondheidsorganisatie zei dat tussen 2005 en 2015 de depressie in de wereld met 18,4% is toegenomen.

In een artikel op Medium.com zeggen Erica Orange, Jared Weiner en Eshanthi Ranasinghe dat technologie niet alleen problemen met zich mee kan brengen, maar ook oplossingen kan bieden. Er is virtual reality-therapie, online chatten met professionals in de geestelijke gezondheidszorg, videogames voor kinderen met ADHD, kunstmatige intelligentie-oplossingen om professionals in de geestelijke gezondheidszorg en tal van andere technische oplossingen in de fabriek te helpen.

Er zijn ook manieren voor bedrijven om mensen met angstgevoelens te helpen door producten te bieden die comfort bieden. En niet alles is verloren – zelfs met al hun verhoogde angst en minder interesse om risicovolle dingen te doen, voelt 75% van de mensen tussen 15 en 21 jaar hoopvol over hun eigen toekomst. Doordachte merken zullen er onderdeel van zijn om die betere toekomst werkelijkheid te maken.

Lees meer over hoe CBD Olie kan helpen met uw hond op MHBioShop.com

Lees Meer