Verboden op Facebook en Google worden bedrijven creatief voor hun CBD-reclam

Verboden op Facebook en Google worden bedrijven creatief voor hun CBD-reclam

februari 4, 2019 0 Door admin

Er zijn beperkingen die de marihuanabedrijven verbieden om CBD-advertenties op Facebook en Google te plaatsen.

Daarom zoeken velen van hen nu hulp bij evenementen, sponsors en andere methoden om contact te leggen met klanten. Zowel de advertentierichtlijnen van Google als Facebook hebben marihuana, CBD en aanverwante producten volledig uitgesloten.

David Bozin, de oprichter van ZenPup, kreeg altijd snijwonden en krassen tijdens het baden Jax, zijn gouden retriever. De hond vond het eenvoudigweg niet nodig om in water gedompeld te worden.

En dus, toen Bozin ontdekte dat honden reageren op de eigenschappen van cannabidiol of CBD (de stof in cannabis die het lichaam helpt ontspannen zonder te bedwelmen), net als mensen, begon hij te werken aan het toedienen van hondenproducten zoals puppytraktaties, droge shampoo met CBD .

Bozin heeft echter een uitdaging gehad bij het vermarkten van zijn producten. Hij kan Google, Facebook of Instagram niet gebruiken, de toonaangevende advertentieplatforms, zoals andere bedrijven doen, omdat advertenties zoals de zijne verboden zijn. Verbannen worden van de twee online advertentieplatforms die 57% van de digitale advertenties in de VS vertegenwoordigen (van eMarketer-rapporten), waar de meeste opkomende merken van afhankelijk zijn om hun conversiepercentages te verhogen, is geen kleine verkeersdrempel.

Niettemin zei Bozin: “Facebook is niet het einde, alles. Instagram is niet het einde, het is alles. Betekent dit dat je niet zoveel verkeer zult zien als je gaat? Zeker. Maar aan het einde van de dag is het belangrijkste punt conversie (mensen laten kopen). “

Het recreatief gebruik van marihuana is legaal in 10 staten en Washington DC, en medisch gebruik is in de meeste andere delen toegestaan. Echter, CBD reclame wetten zijn veel onduidelijk, en dus moeilijk.

Op dit moment laten 47 staten CBD toe om in een of andere vorm te worden verkocht. De Farm Bill uit 2018 die onlangs door het Congres werd goedgekeurd, stelt staten in staat om de verkoop van hennep-gebaseerde CBD-producten binnen hun grenzen toe te staan. Het wetsvoorstel beschermt deze producten echter niet tegen de Food and Drug Administration, die bedrijven bestraft voor het maken van onjuiste gezondheidsbeweringen met betrekking tot hun producten.

De senior vice-president van North 6th Agency, Cary Smith, verklaarde: “We vermijden te praten over iets dat te specifiek is over wat het product zal doen. Als je vanuit een educatief standpunt komt, neig je naar minder beperkingen en heb je een beetje een groter organisch bereik. “

De vaagheid rond marihuana en CBD-reclamewetten heeft de advertentierichtlijnen van Google en Facebook zodanig gemaakt dat ze ze niet op hun advertentieplatforms toelaten, vergelijkbaar met hun benadering van tabak en andere controversiële producten. Google verbiedt alcoholbedrijven om roekeloos gedrag te promoten en is gericht op gebruikers jonger dan de wettelijk toegestane leeftijd voor alcoholgebruik. Richtlijnen voor het adverteren op Facebook vereisen van alcoholproducenten dat ze zich houden aan de lokale wetgeving.

ZenPup is dus op zoek gegaan naar andere methoden om zijn producten bekend te maken. De medeoprichters proberen relaties aan te knopen met mediabedrijven, high-end dispensaria, marketeers voor huisdierenaccessoires en andere merken met samenwerkingsperspectieven. Ze zijn ook op zoek naar beïnvloeders van sociale media die hun producten op een natuurlijke manier via hun accounts kunnen promoten.

Schone, aansprekende verpakkingen om “shelfies” aan te trekken en gefotografeerde productfoto’s die mensen op hun feeds kunnen plaatsen, worden ook onderzocht, omdat jongere consumenten de esthetiek waarderen.

Nicholas Weatherhead, chief marketing officer en mede-oprichter van ZenPup zegt: “Jongere consumenten zoeken naar iets anders, vanuit een esthetisch oogpunt, dat ook van topkwaliteit is en tegen een goede prijs.”

Verbinden met klanten

Verbinden met klanten

Andere advertentietechnieken kunnen ook worden toegepast door marihuana- en CBD-bedrijven. Dit is de mening van Hillary Wirth, mediadirecteur van het bureau Noble People.

Noble People kocht lokale en nationale tv-advertentietijd met DirecTV, Comcast, IFC, VS en BBC America, in april om de digitale show van Viceland, ‘Weed Week’, te promoten. PornHub, een pornosite, werd ook gebruikt. Andere digitale advertentienetwerken, zoals Traffic Roots, die reclame voor marihuana en CBD toestaan , kunnen ook worden gebruikt.

Een andere effectieve methode is het vertellen van een verhaal met een verhaal dat public relations (of PR) kan genereren. Abel, een branding agency, vertelde bijvoorbeeld het verhaal van Charlotte Figi, een klein meisje dat leed aan epileptische aanvallen. CBD hielp bij het verminderen van haar aanvallen en het verbeteren van haar gezondheid, en het voedingssupplementbedrijf, Charlotte’s Web, is naar haar vernoemd.

Julian Shiff, CEO van Abel, heeft gezegd dat “merken zoals Charlotte’s Web, met oprichters die zeer positief zijn over de cannabiskansen, PR als marketingkanaal hebben kunnen gebruiken. Woord van mond is zo sterk, ze ontwikkelen een stam rond hun merk. “

Sommige marihuana- en CBD-bedrijven omarmen sportevenementen en concerten als actieve methoden om hun merken te promoten. Ben Witte, CEO en oprichter van Recess (een bedrijf dat een met CBD geïnfundeerde seltzer produceert) die de mobiele strategie voor advertentietechnologiebedrijf AdRoll uitvoerde, verklaarde dat zijn bedrijf in 2018 50 keer zijn verwachte verkoop behaalde, en wel honderdduizenden van dollars. “Het belangrijkste is om een ​​duidelijke missie en doel te hebben. De beste manier om die missie en doel te communiceren, is niet via een Google- of Facebook-advertentie, “zei hij.

Recess maakt ook gebruik van kleinere bijeenkomsten. Recess houdt bijvoorbeeld informatiegebeurtenissen op plaatsen zoals Y7 Studio, een hiphop yogaketen en productmonsters bij gelegenheden zoals Rise by WeWork. Hoewel het bedrijf is gericht op een drank, probeert het bedrijf daadwerkelijk een levensstijl op de markt te presenteren. Dit is de ideologie van Witte.

Lees Volgende

Abonneer je op INQUIRER PLUS om toegang te krijgen tot The Philippine Daily Inquirer & andere 70 titels, deel maximaal 5 gadgets, luister naar het nieuws, download het al vanaf 4 uur en deel artikelen op sociale media. Bel 896 6000.

Lees meer over hoe CBD Olie kan helpen met uw hond op MHBioShop.com

Lees Meer